Radio Audience Measurement (RAM) yang dikendalikan oleh Gfk adalah merupakan kajian pengukuran radio tunggal untuk pasaran Malaysia, seperti yang dilantik oleh Commercial Radio Malaysia (CRM). Sebelum ini, CRM telah menganugerahkan GfK kontrak tiga tahun dari 2022 hingga 2024 untuk menyediakan RAM secara berterusan di Malaysia. Ini menandakan kerjasama ketiga CRM dan GfK sejak 2016.
Kajian daripada pengukuran yang tunggal adalah penting untuk sistem pengukuran gabungan, yang menawarkan kebolehpercayaan, keberkesanan serta ketepatan yang hebat untuk industri. Ini akan memacu keputusan yang lebih bermaklumat dan strategi yang berkesan dalam menjangkau dan melibatkan pelbagai pendengar bersegmen.
Astro Radio sentiasa menyokong pelantikan GfK sebagai penyedia tunggal untuk industri radio dalam meratakan persaingan dalam industri dan memastikan semua stesen radio yang terlibat diukur secara sama rata.
Dalam menyebarkan pengumuman yang berfakta dan telus, Astro Radio berharap semua rakan industri menyokong pelantikan GfK dengan menggunakan RAM yang disediakan dan dinyatakan oleh institut sebagai satu-satunya ukuran utama. Orang ramai harus dimaklumkan dengan baik tentang status dan kedudukan semua stesen radio berdasarkan keputusan rasmi yang dikeluarkan oleh institut yang dilantik oleh CRM untuk mengelakkan kekeliruan mengenai kesahihan sebarang pengumuman.
Sistem pengukuran tunggal memenuhi keperluan kaedah piawaian dalam menilai jumlah pendengar dan gelagat merentasi pelbagai stesen radio pada platform dan peranti yang berbeza.
Dalam mengawal selia sistem pengukuran, pengiklan dan agensi media boleh mengenal pasti rakan kongsi radio yang kompetitif. Ini juga membolehkan pihak berkepentingan mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang corak penggunaan pendengar, kecenderungan dan tahap penglibatan dalam mengemudi keperluan pendengar untuk mencipta kandungan yang menarik dan pendekatan pengiklanan yang berkesan.
Sistem pengukuran bersatu juga menyokong ketelusan dalam amalan pengukuran khalayak kerana pihak berkepentingan mempunyai akses kepada amalan, metrik dan penanda aras yang konsisten.
Astro Radio telah menggunakan RAM yang disediakan oleh GfK sejak 2016 selaras dengan pelantikan institut oleh CRM.
Berkhidmat sebagai institut penyelidikan pasaran Jerman terbesar dengan pengalaman empat dekad, GfK mempunyai lebih daripada 13,000 pakar penyelidikan pasaran yang menggabungkan minat mereka dengan kepakaran sains data yang telah lama wujud. GfK telah menyediakan pandangan global penting yang sepadan dengan risikan pasaran tempatan dari lebih 100 negara dengan kekayaan kepakaran dan pengalamannya.
Di antara kekuatannya, GfK mempunyai pelbagai pengalaman yang sangat komprehensif dalam metodologi pengumpulan ukuran penonton radio termasuk metodologi tinjauan eDiari GfK yang digunakan secara meluas di Malaysia dan juga di peringkat global.
Kajian Radio Audience Measurement (RAM) Gelombang 1, 2024
Menurut hasil kajian Radio Audience Measurement Survey (RAM) Gelombang 1, 2024 yang dikeluarkan pada 25 April 2024, dan dijalankan oleh GfK Research untuk tempoh 18 Februari hingga 30 Mac 2024, Astro Radio terus kekal radio tempatan No. 1 dengan anggaran lebih 20.2 juta pendengar mingguan, berteraskan pengendalian dan kandungan yang menarik serta menghiburkan sebagai sebab utama kesetiaan pendengar.
Memperkukuh kepimpinan Astro Radio sebagai pengendali radio dengan jumlah pendengar tertinggi di Malaysia, Astro Radio mempunyai 11.9 juta purata aliran radio digital, 32.1 juta pengikut media sosial, 395.7 juta tontonan video, dan 240.1 juta purata tayangan siaran Facebook bulanan.
Astro Radio mengekalkan kedudukan nombor satunya selama 9 tahun (GfK Research mulai 2016 dan seterusnya) merentasi semua bahasa: ERA, jenama Melayu No. 1; Hitz FM, jenama Inggeris No. 1; MY, jenama Cina No. 1; dan RAAGA, jenama Tamil No. 1. Jenama Melayu Astro Radio merekodkan 8.2 juta pendengar, jenama Inggeris mencapai 3.0 juta pendengar, manakala jenama Cina memperoleh 3.1 juta pendengar dan jenama radio Tamil mencapai 1.4 juta pendengar.
Untuk maklumat lanjut, layari laman web rasmi dan ikuti platform media sosial Astro Radio